Με ποια κριτήρια αγοράζουν οι Έλληνες τηλεόραση;

Έρευνα για την αγορά τηλεοράσεων πραγματοποίησε η TNS Pentor σε έξι  χώρες, με σκοπό να καταγραφούν τα κριτήρια με βάση τα οποία οι καταναλωτές αγοράζουν τηλεόραση για το σπίτι τους. Τι προκύπτει για τους Έλληνες…;

Η έρευνα πραγματοποιήθηκε στις χώρες Κροατία, Τσεχία, Ελλάδα, Πολωνία, Ρουμανία και Τουρκία το χρονικό διάστημα από 24 Νοεμβρίου έως 15 Δεκεμβρίου 2011. Η έρευνα έγινε σε δείγμα ανθρώπων 20-60 ετών που διαθέτουν τηλεοράσεις, με τη μέθοδο CAWI και τη μέθοδο CATI. Το αποτελεσματικό μέγεθος δείγματος είναι 601. Περίπου το 81% των ερωτηθέντων έχουν τουλάχιστον δύο τηλεοράσεις στο σπίτι τους. Περισσότερες τηλεοράσεις διαθέτουν οι καταναλωτές εκείνοι που έχουν υψηλότερο εισόδημα.
Οι τηλεοράσεις που προτιμούν οι Έλληνες είναι CRT (40%) και LCD (38%). Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες σχεδιάζουν να αγοράσουν καινούρια συσκευή μέσα στην επόμενη τριετία με το 28% να δηλώνει ότι θα αγοράσει νέα συσκευή στους επόμενους 12 μήνες. Αυτοί που σκοπεύουν να αγοράσουν καινούρια τηλεόραση μέσα στον επόμενο χρόνο είναι σε μεγαλύτερο ποσοστό κάτοχοι LED (31%), και διαθέτουν σχετικά υψηλό εισόδημα (1.500- 2.500 ευρώ μηνιαίως σε ποσοστό 34%, ή πάνω από 2.501 ευρώ σε ποσοστό 31%).
Οι ιστοσελίδες των κατασκευαστών και η σύγκριση τιμών μέσω Διαδικτύου είναι οι πηγές πληροφόρησης που χρησιμοποιούν περισσότερο οι Έλληνες (το ποσοστό είναι 87% για τις ιστοσελίδες των κατασκευαστών). Παρά το γεγονός ότι οι Έλληνες ενημερώνονται από το διαδίκτυο, οι περισσότερες συσκευές εξακολουθούν να αγοράζονται offline στα καταστήματα (82%). Το 30% δηλώνει ότι χρειάστηκε μια εβδομάδα για να αποφασίσει ποια τηλεόραση θα αγοράσει ενώ το 28% λιγότερο από μια εβδομάδα. Τα βασικότερα κριτήρια προτίμησης μιας συγκεκριμένης συσκευής για τους Έλληνες καταναλωτές είναι-σύμφωνα πάντα με την έρευνα- η ποιότητα της εικόνας αλλά και η φήμη του brand γενικότερα. Η σύσταση τρίτων φαίνεται ότι παίζει πολύ μικρό ρόλο