Γιατί η Adidas «λατρεύει» τις γυναίκες

Η Morgan Brill φοράει ένα ζευγάρι Adidas cross trainers εδώ και τρία χρόνια, όσο δουλεύει ως νοσηλεύτρια. Όταν, όμως, έρχεται η ώρα για να προετοιμαστεί για τον ήμι-μαραθώνιο, μάλλον δεν θα προτιμήσει τη μάρκα αν και τη φόραγε όταν έπαιζε ποδόσφαιρο στο κολέγιό της...



"Δεν έχουν αρκετές επιλογές και δεν είναι κατάλληλα για τρέξιμο'', ανέφερε η 25χρονη Brill από το Wisconsion. Eπίσης, το logo των τριών γραμμών δεν κουβαλά τόσο prestige όσο αυτό της Nike. Πιστεύω πως δεν μαρκετάρουν αρκετά".

Η Adidas, η οποία προέρχεται από τη Γερμανία το 1920, προσπαθεί να αλλάξει παρόμοιες απόψεις γυναικών όπως της Brill και να αντισταθεί στην Nike και στην Puma, που στοχεύουν στις γυναίκες. Η Nike κατέχει το 5,7% της παγκόσμιας αγοράς γυναικείων υποδημάτων των 176 δισ. δολαρίων, διπλάσιο ποσοστό από αυτό της Adidas και πολύ υψηλότερα από την Puma.



H Αdidas η οποία πρόκειται να φέρει έναν νέο CEO τον Οκτώβριο, ανέθεσε τον τομέα γυναικείων προϊόντων στην βετεράνο της βιομηχανίας, Νicole Vollebregt. Το μάρκετινγκ θα εδραιώσει την ιδέα πως τα παπούτσια μπορούν να χρησιμοποιηθούν για άθληση αλλά και για εργασία.



Η Vollebregt ανέφερε πως η ανάπτυξη της αγοράς βασίζεται στις γυναίκες, τις νέες γυναίκες οι οποίες αθλούνταν στο κολέγιο και το σχολείο. Πρόκειται για γυναίκες που ιδρώνουν.



Η Adidas, λοιπόν σχεδιάζει γκάμα προϊόντων για να αντιμετωπίσει αυτή τη ζήτηση. Το μεγαλύτερο εμπόδιο, όμως είναι πως η Puma και η Nike κυνηγούν τα ίδια target group. Mε τα νέα μοντέλα, και δη για γυναίκες, τα νέα γυμναστήρια και τα γυναικεία μαγαζιά της Nike να δίνουν και να παίρνουν, είναι φανερό πως ο συγκεκριμένος τομέας πωλήσεων πρόκειται να αρπάξει φωτιά.